Sinds 1 oktober 2021 is de online gokmarkt in Nederland open en hebben verschillende bedrijven een licentie gekregen om legaal online kansspelen aan te bieden. De gokbedrijven die een licentie hebben mogen sindsdien ook reclame maken voor hun activiteiten. Omdat voetbal een populaire sport is, zijn verschillende gokbedrijven een samenwerking gestart met voetbalclubs en –organisaties. In dit artikel bespreken we de online gokaanbieders die een deal hebben in het Nederlandse (prof)voetbal.

De bekendste samenwerking is de samenwerking tussen de Nederlandse Loterij en verschillende Nederlandse profclubs. Het bedrijf, waarvan TOTO onderdeel is, sloot namelijk een deal met ADO den Haag, FC Groningen, FC Twente, FC Utrecht, Feyenoord, PSV, RKC Waalwijk, SC Heerenveen. Sparta en Willem II. Het logo van het gokspel staat op de mouwen van de voetbalshirts van deze clubs. TOTO is daarnaast de naamgever en officiële sponsor van de KNVB Beker.

Ook Holland Casino speelt inmiddels een prominente rol in het Nederlandse profvoetbal. Sinds het seizoen 2021-2022 is het bedrijf de ‘’responsible betting partner’’ van het betaald voetbal in Nederland. De samenwerking met Holland Casino betreft een convenant van de Eredivisie, Keuken Kampioen Divisie en ESPN. Door dit contract kan Holland Casino sinds 1 oktober zich met het aanbod van sportweddenschappen en casinospellen, zoals Holland Casino Online, presenteren als online kansspelaanbieder. Daarbij staan preventie, Fair Play en voorlichting over een veilige deelname aan online kansspelen centraal. ESPN is vooral verantwoordelijk voor de zichtbaarheid van Holland Casino rondom de (live) uitzendingen van de zender.  

Ook in de Keuken Kampioendivisie hebben verschillende clubs een deal met een gokbedrijf. Maar liefst zes voetbalclubs (Almere City, FC Volendam, FC Emmen, Excelsior, FC Dordrecht en Top Oss) sloten in oktober een deal met GGP Poker, de organisator van ’s werelds grootste online pokertoernooien. Het logo van de online gokaanbieder prijkt op de mouwen van de voetbalshirts van deze voetbalclubs.

De Tweede Divisie is officieel geen profvoetbal. Gezien het feit dat veel spelers uit de Tweede Divisie in de jeugd bij een profclub gespeeld hebben, kan de competitie gezien worden als het derde profniveau van Nederland. Sinds begin 2021-2022 is de naam van de Tweede Divisie omgedoopt tot de Jack’s League. Het gokbedrijf en de Coöperatieve Vereniging Tweede en Derde Divisie (CVTD) sloten vorig jaar een deal voor drie seizoenen.

De meest revolutionaire deal is de samenwerking tussen de AZ En Betcity. Vanaf het seizoen 2022-2023 wordt het online platform voor sportweddenschappen en online en live casino de hoofdsponsor van AZ Alkmaar. Dit betekent dat het logo van Betcity de komende seizoenen op de voorkant van de AZ Alkmaar voetbalshirts staat. De samenwerking tussen AZ Alkmaar en Betcity kan revolutionair genoemd worden, omdat het de eerste shirtsponsordeal betreft tussen een Nederlandse voetbalclub op het hoogste niveau en een gokbedrijf. Waar in Engeland ongeveer de helft van de voetbalclubs gesponsord wordt door een online gokaanbieder, was dit in het Nederlandse profvoetbal nog nooit het geval. BetCity ging eerder dit seizoen al wel een samenwerking aan met Vitesse. Het bedrijf is sinds begin dit seizoen de non-exclusive betting partner van de club en staat ook op de trainingskleding van de club.

Inmiddels hebben achttien online gokbedrijven een licentie om online kansspelen aan te bieden in Nederland. Er komen bovendien nog steeds aanvragen binnen om een licentie te verkrijgen. Zoals het voetbal in beweging blijft, zal dat ook het geval zijn met de online gokmarkt. Nieuwe partijen willen zichtbaar zijn en daar biedt voetbal de uitgelezen kans voor. We verwachten dan ook dat de komende maanden meer deals tussen voetbalclubs en online gokbedrijven gesloten worden. Veel van deze bedrijven zijn op meerdere fronten actief. Op de websites van de online gokbedrijven kun je niet alleen wedden op sportwedstrijden, maar kun je ook online casino spelen. Bij TOTO kun je bijvoorbeeld wedden op de uitslag van een voetbalwedstrijd, maar op TOTO Casino kun je live populaire casinospellen, zoals roulette en klassieke gokkasten, spelen.