De Eredivisie is weer in volle gang! Op de velden wordt weer gestreden voor het kampioenschap, Europees voetbal of tegen degradatie. In het landschap van kledingsponsors is er dit jaar weinig veranderd! De drie promovendi (FC Volendam, Excelsior Rotterdam en Telstar) hebben allemaal Robey als kledingsponsor, wat betekent dat het Rotterdamse sportmerk dit seizoen maar liefst zeven Eredivisie clubs kleedt! Daarmee kleedt het Rotterdamse sportmerk dit seizoen maar liefst zeven Eredivisieclubs. Daarnaast hebben drie teams de overstap gemaakt naar een nieuwe kledingsponsor. In dit artikel nemen we deze verschuivingen in de Eredivisie onder de loep.

Robey Sportswear

We beginnen met Robey Sportswear. Over een revival van het merk hoeven we inmiddels niet meer te spreken! Het Rotterdamse sportmerk was in de jaren ’80 al één van de grootste sportmerken in de Eredivisie en dat is veertig jaar na dato weer het geval. Die groei is al tien jaar aan de gang. Naast zeven Eredivisie clubs heeft het merk ook drie Eerste Divisie clubs (Willem II, De Graafschap en Vitesse) in het portfolio en is Robey kledingsponsor van meer dan 250 amateurclubs! Dan doen ze toch iets goed. Robey heeft zich de afgelopen jaren bewezen als een merk dat verder kijkt dan standaard teamwear. Het brede assortiment wordt ondersteund door een solide voorraad, waardoor clubs en retailers altijd kunnen rekenen op beschikbaarheid. Waar Robey zich ook écht mee onderscheidt, zijn de custom made tenues. In plaats van te werken met standaard templates, zoekt het designteam actief de samenwerking met fans en clubs. Dat levert unieke en spraakmakende ontwerpen en concepten op, zoals het Telstar 3e shirt 2025-2026, het FC Volendam kermisshirt 2025-2026 en de maar liefst zeven N.E.C. Nijmegen voetbalshirts 2025-2026 ter ere van het 115 jarig bestaan. Dit maatwerk loont: een sterk design zorgt niet alleen voor hogere verkoopcijfers, maar ook voor een diepere binding met supporters, een waarde die veel groter is dan de eenmalige/jaarlijkse sponsorbedragen waar andere merken vaak op inzetten. Deze filosofie, gecombineerd met de rijke heritage van Robey, heeft het merk opnieuw naar de top gebracht: dit seizoen is Robey opnieuw het grootste sportmerk in de Eredivisie. Ook het portfolio blijft groeien. Excelsior is dit jaar aangesloten, na tien jaar te hebben gespeeld met Quick op de borst. De overstap naar Robey laat zien dat de trein van het Rotterdamse sportmerk doordendert! Dat Robey het niveau heeft bereikt om een club uit de traditionele top drie te kleden, is inmiddels wel duidelijk. Maar of het merk die stap ook daadwerkelijk wíl zetten, is een ander verhaal. Dit seizoen is Robey in elk geval kledingsponsor van NEC Nijmegen, FC Groningen, Sparta Rotterdam, Fortuna Sittard, Excelsior en Telstar.

Castore

Nummer twee op de lijst is Castore! Net als vorig seizoen is het merk ook dit jaar weer kledingsponsor van Feyenoord, FC Utrecht en FC Twente. Met deze clubs heeft het merk langdurige samenwerkingen. Bekend is dat het Engelse sportmerk bij deze clubs ook verantwoordelijk is voor een groot deel van de ontwikkeling van andere merchandising dan de tenues en teamwear en bovendien de distributie van de merchandising verzorgt. Toch ging dat niet zonder slag of stoot. Vooral in Engeland had Castore in de eerste jaren last van kwaliteitsproblemen. Inmiddels lijken de meeste kinderziektes wel verholpen en is het merk ook in Nederland een gevestigde naam. Maar, en dat is cruciaal, een sterk merk bouw je niet enkel met hoge sponsorbedragen. Het draait ook om kwaliteit én het betrekken van fans. Op dat vlak zet Castore ook stappen. Zo organiseerde het een designcompetitie onder supporters voor het Feyenoord 4e shirt van 2025-2026 (Het ''Twaalfde Shirt) en krijgen ook de fans van FC Utrecht en FC Twente inspraak in de ontwerpen van hun shirts. Een goede ontwikkeling , maar of Castore dit net zo sterk uitvoert als Robey? Wat ons betreft is daar nog winst te behalen.

Nike

Dan komen we aan bij Nike. Ook dit jaar is het merk kledingsponsor van AZ en NAC Breda. Deze clubs hebben natuurlijk niet de contracten die clubs als FC Barcelona, Paris Saint Germain, Inter Milan, Atlético Madrid, Chelsea en Tottenham Hotspur met Nike hebben, maar zitten in het teamwear tier van het Amerikaanse sportmerk, een segment waarin de grote lijnen vastliggen. Dit betekent overigens niet dat de shirts van AZ Alkmaar en NAC Breda een standaard template hebben. Qua contouren herken je een standaard template van Nike, maar de clubs krijgen nog wel ruimte om hun identiteit te verwerken. Zo bevat het AZ-shirt dit jaar een plattegrond van de stad Alkmaar en verwijzingen naar de architectuur van het stadion, terwijl NAC Breda zijn shirts in het teken heeft gezet van muziek. Creatief, maar wel binnen de kaders van Nike dus. Wat distributie betreft heeft Nike een solide samenwerking met Voetbalshop, dat de online fanshop van NAC Breda exploiteert en daarnaast voor meerdere amateurclubs actief is. Bij Nike lijkt alles vooral degelijk geregeld te zijn, maar wel minder onderscheidend dan merken die écht het verschil maken met designs!

adidas

Het portfolio van adidas is er één van uitersten! Ajax behoort namelijk tot één van de top tiers (naar verluidt niet de hoogste) van het Duitse sportmerk wereldwijd en PEC Zwolle tot het teamwear tier van adidas. Wat dat betreft kun je de samenwerking tussen PEC Zwolle en adidas vergelijken met het partnership tussen NAC Breda en Nike. Ook hier komt Voetbalshop om de hoek kijken. Badge Direct, het bedrijf achter Voetbalshop, is namelijk ook verantwoordelijk voor de exploitatie van de fanshop van de Zwollenaren. Qua design hebben de shirts overigens wel veel weg van een standaard template. Jammer! Dan het contract tussen Ajax en adidas. Al 25 jaar vormen de Amsterdammers en het Duitse sportmerk een onafscheidelijk duo, een samenwerking die vorig jaar zelfs tot 2031 werd verlengd. Ondanks dat fans zo nu en dan kritiek hebben op het design van het traditionele thuisshirt, oogt dit huwelijk bijzonder stabiel, passend bij de degelijkheid van adidas. Tegelijkertijd weet adidas de fans keer op keer te verrassen. De verkoopcijfers van het nieuwe thuisshirt met het teruggekeerde oude logo gingen bijvoorbeeld door het dak. Bovendien heeft Ajax sinds een aantal seizoenen standaard een derde shirt in de collectie en verschijnen er met regelmaat special edition-lijnen, al dan niet onder het adidas Originals-label. De grote vraag is: wanneer krijgt Ajax, net als andere top tier-teams, eindelijk een wedstrijdshirt met het iconische adidas Originals-logo? En durft adidas opnieuw af te wijken van de regels, zoals destijds bij het 125-jarig jubileumshirt, waar de beroemde drie strepen even verdwenen?

Stanno

Stanno is misschien een minder bekende naam in dit overzicht, maar dat betekent zeker niet dat het merk onstabiel is. Als onderdeel van Deventrade heeft Stanno zich juist bewezen als een betrouwbare speler. Sinds 2020 is het kledingsponsor van Go Ahead Eagles, terwijl Deventrade onder het label van Hummel, al sinds 1989 de tenues van de Deventer club verzorgde, een duidelijk teken van continuïteit. Ook in de Eredivisie was Stanno vorig seizoen met twee clubs vertegenwoordigd. Na de degradatie van RKC Waalwijk kwam er echter direct een vervanger: Heracles Almelo. Waar de club de afgelopen tien jaar in tenues van het Italiaanse sportmerk Acerbis speelde, neemt Stanno dit seizoen het stokje over. Gezien de langdurige samenwerking met buurman Go Ahead Eagles lijkt ook dit een stabiele match te worden. De merchandising van zowel Go Ahead Eagles als Heracles Almelo zijn uitsluitend verkrijgbaar in de officiële, door de clubs zelf beheerde fanshops.

Puma

Over goede huwelijken gesproken, dat lijkt bij PSV en Puma ook wel goed te zitten. Het merk verzorgt sinds 2020 de tenues en performance kleding van de Eindhovenaren. Vorig jaar werd dat contract verlengd tot 2030. De club lijkt ook tot één van de top tiers van Puma te behoren, waarschijnlijk niet in hetzelfde segment als clubs als Manchester City, Borussia Dortmund en AC Milan, maar toch! Het Duitse sportmerk staat erom bekend zo nu en dan te experimenteren met het design van de PSV shirts en vooralsnog lijken de fans dat goed te vinden. Qua distributie is het heel selectief. PSV beheert de fanshop zelf en verder kun je de shirts alleen bij Puma bestellen! Een bewuste keuze of?

Macron

We sluiten af met Macron. Het merk is voor het vierde opeenvolgende jaar kledingsponsor van SC Heerenveen! Macron kan wat ons betreft gezien worden als de Robey van het internationale voetbal. Het merk blinkt uit in custom made shirts met een traditionele Italiaanse fit! Of Macron en SC Heerenveen nu echt een match zijn, wagen we te betwijfelen. Daar kun je over twisten. Maar goed, vier jaar samen is in voetbaltermen bijna een zilveren huwelijk, dus blijkbaar bevalt het prima. En het ziet er nog eens goed uit ook.  

Dit seizoen zijn er in totaal zeven merken actief in de Eredivisie. Grote wisselingen waren er niet en dat is wel eens anders geweest. Het lijkt er dus op dat clubs tevreden zijn met hun huidige partners, of simpelweg vastzitten aan stevige contracten. Robey is de publiekslieveling met zeven clubs en laat zien dat maatwerk en nostalgie prima scoren. Castore, Nike en adidas blijven trouw aan hun clubs, al doen ze dat elk met een heel eigen sausje. Stanno, Puma en Macron bewijzen ondertussen dat stabiele huwelijken ook spannend kunnen zijn.  In dit artikel gaven we een korte schets van het sponsorlandschap. Natuurlijk hebben we lang niet alles aangestipt, denk aan prijzen, kwaliteit of wat de fans écht vinden van hun shirts. Dat verdient eigenlijk een eigen blog. Wordt vervolgd dus!